1月28日，支付宝春晚红包玩法“福卡”正式上线，用户新添加10个支付宝好友，即可获得3张福卡，有机会平分春晚2亿大红包。这一玩法瞬间点燃用户加支付宝好友的热情，为了集齐五福，用户纷纷在微信朋友圈用“吱口令”加支付宝好友进支付宝群。一夜间，大批的社交关系链大量流向支付宝。29日下午2：30左右，“吱口令”被微信朋友圈屏蔽。
今年春晚，支付宝成为独家互动平台，具体玩法除了“咻一咻”现金红包外，最受关注的就是“福卡”红包玩法：用户只要集成5张福卡，就可平分春晚支付宝2亿元的大红包。
而针对“福卡”，支付宝设定了一个病毒式玩法：除了春晚咻一咻抢福卡外，1月28日起，只要添加10个支付宝新好友，就可以获得3张福卡，并且好友间可以互赠福卡。截至发稿时，有245个用户集齐了五福，人均可分到红包金额为81.6万。
就是这一创新玩法，成为支付宝“收割”关系链的核武器。支付宝之前推出“吱口令”在这时大派用场。“吱口令”是支付宝一个好友添加工具，用户只要在支付宝里生成一个“吱口令”，把它分享到微信群或微信朋友圈，看到的朋友只要复制了，下次打开支付宝，就可以自动添加好友。29日上午11点不到，微信群、朋友圈的支付宝“吱口令” 已经铺天盖地。
而在淘宝上，甚至有卖家出售福卡。业内人士分析，以红包为支点，让用户逐步习惯在支付宝内与好友互动，加上超过4亿的实名用户群体，支付宝将直接杀入微信最为核心的社交腹地，实现“诺曼底登陆”。
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今年春晚用支付宝咻红包、传福气
三大关键词：分享、福气、场景
支付宝方面透露，支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能，用户点击屏幕即可“咻”到惊喜。
同时，咻红包改变了单一的抽红包方式，它并不只是简单地凭运气等待红包。
这两年，用手机发红包成为了流行。大家盯着手机屏幕抢红包的时候，反而少了和朋友、家人的互动和情感交流，缺少了一点年味。在支付宝看来，看春晚、抢红包不止是个人独自进行的行为，应该加强家人之间的感情和联络。因此，今年支付宝春晚红包在玩法上会更加注重福气的传递，会专门地任务设定，让抢红包、传福气成为春节团圆的一部分。“年轻人看春晚时不会独自盯着手机”。
除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友，一起拿红包，将好运与福气传递给更多人，并有机会因为共同完成任务而获得更大红包。
支付宝也在现场披露了春晚咻红包的三大关键字：分享、福气、场景，引发广泛的猜测和讨论。据悉，支付宝和春晚节目组将在除夕夜前夕公布具体玩法。
另外，据支付宝方面透露，用户咻到的惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三。而除夕当天除了大量的现金红包之外，还有更多“彩蛋”给到用户以惊喜。
央视春晚是全球范围内最有影响力的综艺节目，经过32年的沉淀，更是全球华人共同的文化寄托。数据显示，2015年春节假期期间，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。
支付宝则是中国最受欢迎的应用之一。超过4亿的实名活跃用户以及在人们各个生活场景的深度覆盖与渗透，让支付宝成为一个“国民应用”。支付宝与央视春晚的合作，更让用户增添互动乐趣。2015年除夕当晚，支付宝红包被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。
为了服务好巨量用户创造的抢红包高峰，支付宝也启用了经过历届双十一考验的云计算和智能服务体系，让用户抢得顺畅、咨询电话也能随时接通。
此外，除了春晚当天的红包之外，支付宝个人红包今年也开放了更有趣的新玩法。去年红极一时的中文口令红包，今年将全面升级。用户个人可以自定义中文口令，发送红包，大大提高红包的趣味性和互动性。
今年在境外部分地区，包括香港、台湾、泰国普吉岛和清迈等，中国大陆用户在部分商户支付宝合作商户也有机会收到现金红包或返现等惊喜。
