春节临近，红包大战的氛围也愈发浓烈。
支付宝上周发布了今年红包的玩法，主打春晚咻一咻红包、中文口令红包、男女红包三大玩法。每个人都能个性化定制的中文口令红包再度成为今年支付宝红包的“杀手锏”，被用户、品牌商玩出了千奇百怪的奇葩玩法，并迅速风靡朋友圈。
随着支付宝公布春节红包玩法，微信宣布用10天朋友圈广告收入发红包，2016年的春节红包大战逐渐升温。1月13日，支付宝发布了9.5新版，在这个版本中，支付宝亮出了今年红包的主打玩法，包括春晚红包“咻一咻”功能、中文口令红包和可以区分性别的男女红包。这些玩法一上线便引发了用户疯狂试玩，被网友赞为“今年最有趣的红包玩法集合”。
今年，支付宝成为了2016猴年央视春晚官方唯一的互动平台，在“红包大战”中先下微信一城。中央电视台广告经营管理中心主任任学安认为，支付宝将和春晚一起创造全球最大规模的台网互动。支付宝春晚红包玩法“咻一咻”也随新版首次亮相。观众在除夕夜看春晚的同时，打开支付宝咻一咻可以与央视春晚现场互动，完成任务设定就可平分春晚现金红包。
除了春晚外，中文口令红包成为了今年支付宝红包的另一杀手锏功能。去年，支付宝为了冲破微信封杀，推出了数字口令红包和面向品牌商的中文口令红包，被网友赞为机智的“黑科技”一炮而红。今年，支付宝全面升级了口令红包，推出了中文口令红包。也就说，除了数字口令红包外，今年每一个用户在发群红包时，都可以自定义中文口令红包。中文口令最少输入6个字，最长不可超过12个字。比如，灰太狼就可以设置“我还会回来的”作为中文口令，喜羊羊只有输入这句话才能领取灰太狼的红包。
这样个性化的奇葩玩法也引爆了“民间智慧”。不到一周，支付宝中文口令红包就被机智的网友们玩出了千奇百怪的“番外篇”，在支付宝和朋友圈里流行开来。例如，有网友将"壷壸壶壻壸壾壿夀夁"这样的冷僻字设置为红包口令，虐翻一众网友。也有附庸风雅的网友用诗词歌赋发红包，晒出古诗上句让大家用下句去领口令红包。甚至有网友在朋友圈只晒出口令的关键字，让大家根据关键字提示猜口令，让网友直呼抢个红包还要参加“最强大脑”。
除了网友的“民间智慧”外，嗅觉敏锐的品牌商们也发现了支付宝中文口令红包的巨大互动营销价值。去年，小米、百事可乐、阿迪达斯等多家知名品牌，就最先尝试用支付宝口令发放品牌红包，在回馈粉丝的同时取得了庞大的品牌互动效应。
而今年，支付宝中文口令红包面向所有品牌商开放，更是释放了品牌商们巨大的需求和热情。例如，著名邮轮公司歌诗达就为公司进入中国十周年派发了支付宝中文口令红包。用户只要在支付宝输入“歌诗达中国璀璨十年”就可领取红包。
有业内人士认为，红包原本因为其简单粗暴的游戏性质而流行，成为人与人之间互动的一种玩法。而支付宝的中文口令红包将其的互动形式进行了创新，不仅突破了微信对支付宝的屏蔽封锁，而且使红包的趣味性和内涵极大提升，成为连接用户与品牌商的一种品牌互动方式。
据悉，今年众多的品牌商也已经加入了支付宝红包阵营，目前已有100多家品牌商与支付宝接洽合作。目前，包括众安保险、泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、微鲸、瑞东集团，复星集团携手老庙黄金、豫园商贸集团、豫园餐饮集团、沈阳中街豫珑城、德邦证券、德邦基金、恒利证券、复地集团，滴滴出行、金字火腿、优酷会员、天弘基金、魅族、冷酸灵等品牌商已经与支付宝敲定合作，将在春晚当天为全国人民派发春晚现金红包。
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今年春晚用支付宝咻红包、传福气
三大关键词：分享、福气、场景
支付宝方面透露，支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能，用户点击屏幕即可“咻”到惊喜。
同时，咻红包改变了单一的抽红包方式，它并不只是简单地凭运气等待红包。
这两年，用手机发红包成为了流行。大家盯着手机屏幕抢红包的时候，反而少了和朋友、家人的互动和情感交流，缺少了一点年味。在支付宝看来，看春晚、抢红包不止是个人独自进行的行为，应该加强家人之间的感情和联络。因此，今年支付宝春晚红包在玩法上会更加注重福气的传递，会专门地任务设定，让抢红包、传福气成为春节团圆的一部分。“年轻人看春晚时不会独自盯着手机”。
除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友，一起拿红包，将好运与福气传递给更多人，并有机会因为共同完成任务而获得更大红包。
支付宝也在现场披露了春晚咻红包的三大关键字：分享、福气、场景，引发广泛的猜测和讨论。据悉，支付宝和春晚节目组将在除夕夜前夕公布具体玩法。
另外，据支付宝方面透露，用户咻到的惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三。而除夕当天除了大量的现金红包之外，还有更多“彩蛋”给到用户以惊喜。
央视春晚是全球范围内最有影响力的综艺节目，经过32年的沉淀，更是全球华人共同的文化寄托。数据显示，2015年春节假期期间，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。
支付宝则是中国最受欢迎的应用之一。超过4亿的实名活跃用户以及在人们各个生活场景的深度覆盖与渗透，让支付宝成为一个“国民应用”。支付宝与央视春晚的合作，更让用户增添互动乐趣。2015年除夕当晚，支付宝红包被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。
为了服务好巨量用户创造的抢红包高峰，支付宝也启用了经过历届双十一考验的云计算和智能服务体系，让用户抢得顺畅、咨询电话也能随时接通。
此外，除了春晚当天的红包之外，支付宝个人红包今年也开放了更有趣的新玩法。去年红极一时的中文口令红包，今年将全面升级。用户个人可以自定义中文口令，发送红包，大大提高红包的趣味性和互动性。
今年在境外部分地区，包括香港、台湾、泰国普吉岛和清迈等，中国大陆用户在部分商户支付宝合作商户也有机会收到现金红包或返现等惊喜。
