互联网巨头挑起的红包大战在除夕夜进入高潮。据支付宝官方披露，从2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小时内，共有6.83亿人次参与了支付宝的红包游戏。
在24小时内，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，总金额达到40亿元。
由于加入了“戳猫猫”游戏的元素，在2月18日晚上20：00左右，系统峰值出现，支付宝钱包首页被点击的次数达到8.832亿次/分钟。
马云在2月19日凌晨0时19分发出的首个中文口令红包。这一活动总参与人数达到2998万人，共输入了近1亿个答案。其中，输入正确答案“我”的有1500万人。可惜的是，红包总数只有99万9999个，只用了2分36秒就被蜂拥而至的网民一抢而空。
至此，支付宝钱包与微信的红包大战基本落下帷幕。业内人士分析，今年的红包大战，不管是微信的摇一摇，还是支付宝钱包的“戳猫猫”，都达到了自己的目的。特别是支付宝，用了不到6亿元的红包，补齐了自己的社交和关系链短板。更何况，这6亿红包中，还有3个多亿来自品牌商家。
而支付宝的“口令+图片”的红包传播方式，更是成为意外收获。这本是支付宝应对微信封杀的随机应变之举，但随后爆发出巨大的威力。支付宝钱包甚至借此杀入了微信的后花园，对新起步的朋友圈广告模式产生冲击。
马云亲自首推的中文口令，更是起到极强的示范作用。红包本身就很容易在微信群、朋友圈等社交平台刷屏，加上口令图片与领取页面的两次广告曝光，广告效果一点也不比微信的朋友圈广告差。而中文口令，更是提供了一种品牌与用户互动的新模式。更重要的是，支付宝的口令是免费向品牌商户开放，这将对微信朋友圈广告带来重大影响。据传，除夕当晚，支付宝钱包负责商务拓展的总监，电话已经被接踵而至寻求合作的品牌商打爆。
