春节微信红包新玩法毛玻璃照片霸屏

2016-01-29 11:55:08
来源：大河网

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导语：三日前突然引爆微信朋友圈的“毛玻璃照片”霸屏朋友圈，但这项引爆朋友圈的测试，上线不到两小时就下线了，而对此昨日腾讯官方说明这是猴年春节旗下微信公司为用户新创的红包互动游戏。

不久前微信朋友圈上线了红包照片功能测试，只有发红包才能看到照片，否则只能看到“毛玻璃”。一时间，“毛玻璃”照片霸屏朋友圈。

春节微信红包新玩法毛玻璃照片霸屏

三日前突然引爆微信朋友圈的“毛玻璃照片”事件，昨日得到腾讯的官方说明：这是猴年春节旗下微信公司为用户新创的红包互动游戏，于1月26日下午5点至8点完成公测。腾讯此款微信红包新玩法随之揭秘，预示着网企今年春节档的“红包大战”即将奔向“诸神对决”的巅峰时段。

微信红包新玩法横空出世“毛玻璃照片”霸屏

1月26日下午5时，微信突然上线了一款“红包照片”新玩法。

用户可以发出一张照片，自己的好友在朋友圈看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片。此时，好友发出一个小额现金红包，才能一窥真容，并评论点赞。

短短数分钟，全国的微信朋友圈几近被“霸屏”。不少参与者脑洞大开、抛出各种颇具亮点的“内涵图”，也不乏全家福、童年照、身份证照等趣味照片，衍生出多种意想不到的社交互动。随后，有网友称“穷得都看不起朋友圈了”，也有人称“要借此发家致富”……

昨日，腾讯官方正式做出解读，这是其为猴年春节新创的红包互动玩法：用户在朋友圈“晒图”，被赋予了更生动的创意发挥以及与其好友升级的情感交互方式。

不过，“红包照片”在持续一个多小时后，腾讯即提前关闭了测试入口，这让很多用户意犹未尽。腾讯称：“我们的策略还将不断调整，在除夕时，将给用户带来最佳的体验。”

“红包照片”除夕晚再揭幕机会却仅此一次

“今年除夕，‘红包照片’将给用户带来最佳的体验。”腾讯提醒，这只是个一次性活动，并非永久功能。因此，请提前将微信更新至最新版本，以防“又错过几个亿”。

作为现金红包的预热，微信于26日晚端上“头啖汤”，在当晚8点、9点，用户还体验了微信“摇一摇”的摇现金红包活动。

但这只是腾讯为除夕“现金红包雨”设计的一次前奏。如微信此前宣称，已决定将整整10天的“朋友圈”广告收入，变为免费红包派送给全国网民，金额至少9位数。

目前，已有太平洋产险、长安福特、微票儿、好买财富、微众银行、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、上海家化、美素佳儿等数十家品牌加入微信红包阵营，带来了实打实的红包福利。

与此同时，1月26日起，全国十大城市约30万实体店，已支持消费者通过微信支付买单后参与“抢红包”活动。而在泰国、印尼、韩国、日本、新加坡、及中国台湾、香港等境外旅游目的地，也有千余家商店推出了微信支付“返现金”等优惠活动。

此外，曾在去年春节颇受好评的“拜年红包”，将在今年除夕又一次强势回归。其在升级后，还将融入照片、视频等形式，内容更为多元、有趣、尽兴。

指尖上的“新年俗”有微信红包才叫过年

2014春节首次诞生互联网红包，全国共有800万微信用户参与争抢4000万个红包。

由此，互联网红包成为国内民众过年的新乐子。腾讯透露，2015羊年春节的微信红包，收发总量升至32.7亿次。仅在除夕当天，红包收发总量就达10.1亿次。

短短两年间，微信红包的各项数据实现了迅猛增长，迅速跻身中国互联网史上“现象级”产品之列。那么，猴年春节，微信红包又将创造怎样的奇迹呢?各方正拭目以待。

春节在中国人心目中意味着团聚与温情，本质是一种社交关系链的连接，这恰与微信平台的内核不谋而合。业内人士认为：“春节这个场景相当于微信的主场，这也是其他电子红包难望其项背的优势。”

安全网新闻加点料：

以下为微信团队对十个最受关注问题的回应：

1.红包照片专为春节设计

问：红包照片产品设计的初衷是什么?在今年的红包大战中，红包照片的角色是什么?

微信团队：红包照片是专门为春节设计的一个活动功能，我们希望在除夕这个特殊的时间点，为用户提供一些创新的玩法。

除了看电视，摇红包，还应该有新的朋友间互动和分享欢乐的方式，而照片是一种很好的承载美好欢乐回忆的载体。很多人有些珍藏的照片平时不会发朋友圈，他们需要一些诱因去把压箱底的回忆在除夕这个辞旧迎新的时刻对朋友展现一次。而红包，是增加这个互动的趣味性和诱因的一种方式。

红包不是为了收入，因为太小额了，而是促成用户发照片的一个自我安慰的理由。我们也很好奇用户对于象征性付费展示照片并和好友互动会带来什么样的社交行为，以及背后的心理感受。

2.红包金额在一元左右看照片有彩蛋

问：红包照片的使用规则，比如红包金额、发送次数是什么?

微信团队：用户每次可发出一张照片，朋友看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片，此时需向好友发出一个1元左右的小额现金红包，便能一窥照片真容并评论点赞。

通过这一创新的互动玩法，朋友圈的“晒图”被赋予了更生动的创意发挥和情感交互。

幸运的好友还有可能抽中彩蛋，无需发送红包便可查阅照片。同时，根据测试的情况，我们也会在除夕调整活动规则，为用户带来更优化的体验。

3.从策划到上线历时三个月

问：这个功能从策划到开发经历了多长时间?

微信团队：从构思到开发三个多月，中间经历过多个玩法的尝试和推翻，但目标一直都很清晰：大家在这一年中，肯定珍藏了一些很有意义的照片，希望借着除夕这个特殊时刻，和红包这个新玩法，和亲朋好友分享这些照片，乐一乐。

在玩法上我们尝试过很多种，最后确定红包照片，让分享照片的人更有动力和理由;对于看到的朋友，照片虽然模糊但特意保留了轮廓，每次点开还能有剧透的小洞，让看照片的朋友可以大致判断照片内容从而决定是否要发红包。

4.测试效果符合预期

问：26日测试的结果如何?刷屏的结果是否于预期中的一致?

微信团队：社交产品很难在小范围检验产品设计，只能由大范围的用户参与才能知道效果。昨天的测试结果符合我们的预期，也有小部分出人意料的地方。从效果来看，用户参与度极高，同时接受和掌握的速度很快，导致了瞬间的刷屏。瞬间的刷屏也会对用户体验造成了一定的影响，这对我们的除夕活动提供了优化的方向和依据。这是一场用户自发参与的与好友互动的游戏，我们也发现在这场模拟现实的游戏中，用户会持有各种不同的心态来看待“看照片要红包”这件事，有很多有趣的用户反馈，同时也折射出广泛用户的社交心理，通过这次测试也为我们带来了很多启发。

5.提前结束不是因为涉黄

问：为何会安排两次测试?第一次测试提前结束的原因是什么?第二次上线测试的目的是什么?

微信团队：删档公测的目的是为了测试产品体验的数据和实际反馈。第一次公测的目的主要是为了进行压力测试以及用户的接受度，达到第一轮测试目标后，我们就关闭了入口。第二轮测试主要是为了验证活动规则的作用，通过对入口发放、限制次数等方式，制定体验最为优化的规则。

6.红包照片除夕会再次上线照片不会删档

问：除夕正式上线时是否还会根据测试的情况调整规则优化体验?

微信团队：在除夕当天，会再次上线红包照片功能。同时除夕夜，通过摇一摇的方式，还将派发更大量级、金额达数亿的微信现金红包。

在除夕上线前，我们会在坚持基本功能体验，比如一次发一张照片、小额随机红包等的基础上，继续设计并优化活动规则。同时，与删档公测不同，除夕的活动结束后，照片内容会继续保留在朋友圈。

7.对朋友圈涉黄信息微信一直都有严格的审核

问：微信对于涉黄照片的审核机制是怎样的?

微信团队：外界流传的该功能引发涉黄信息传播的情况，是与事实不符的。

在昨日的测试中，违规处理的比率并没有明显的上升。对于朋友圈的涉黄信息微信一直以来都有严格的审核机制。一方面基于大数据进行技术识别，结合人工干预审核，同时也会限制违规用户发布涉黄图片，甚至进行进一步的功能限制。

同时，朋友圈是好友间的互动平台，好友关系链并不会因为活动功能而发生变化，因此朋友圈中的发布内容实际上是保持稳定的。直白的说，你的好友还是过去的那群人，涉黄信息的传播并不会因为活动而发生明显的上升。