比基尼美女游街这种低俗营销不玩儿也罢

2015年11月3日，某APP应用软件在建外SOHO附近开展比基尼营销，被现场的保安人员制止。事发后，不少网友对此类令人反感的营销活动，究竟该由哪个部门管理展开讨论。法律人士表示，类似的低俗营销存在整治难题，存在一定的管理空白，律师也建议赋予相关部门更多权限来加强对此类低俗事件的监管。

“上次斯巴达裸男余波未平，今天裸女又上街了?”昨日中午，多名北京网友发帖称，建外SOHO有一群年轻女性衣着暴露，只穿着丁字裤和内衣，臀部、腰部写着汉字及二维码，疑似某公司产品的营销活动。

微博配图显示，多名身材高挑的长发女子脚蹬高跟鞋，只穿着黑色内衣内裤在建外SOHO东区沿街行走，引发众多市民围观拍照。这些女子腰部，均写着某公司一款社交软件名字及广告词，并在臀部两侧印有二维码。

昨日下午5时许，建外SOHO东区9号楼一店员介绍，上述女子出现时间约为中午12时许。当时，八九名衣着暴露的年轻女子沿街行走，由一名身穿粉色上衣女子带领。“这些女孩面对着玻璃墙，将后背对着围观者，撅起臀部让人扫二维码。” 上述店员称。

另一目击者称，这些衣着暴露的女子从景恒街和恒惠东路交叉路开始，沿着景恒街路南侧行走，走一段停一段，展示身体裸露部分上面的字和二维码。“但是二维码画在臀部上的也没有人好意思上去扫码。”据多名目击者称，下午1时许，这些衣着暴露的女子在恒惠东路附近，被公司开来的车辆接走。

比基尼女郎被发布到网上后，引来不少人的关注。不少网友都认为此举太过低俗，有网友评论到，“在斯巴达勇士刚刚被警察查处没多久，商家又开展这样的营销，实在不知道这个商家是怎么想的”。

根据这次参与比基尼营销女子身上所绘的内容可以看出，此次活动是在宣传一款手机APP应用软件。北青报记者发现，这款软件主要是一款陌生人交友的O2O软件，用户可以通过该软件选择餐厅并发起和陌生人的约会，根据自己设定的性别、年龄等要求选择陌生人一起吃饭。关于吃饭的费用还能选择自付、被邀请者支付或者AA支付。

随后小编与该APP网站官网上留下的招商电话多次联系，但对方始终表示目前暂不便接受采访。根据该公司在工商部门的注册信息，该公司为某信息技术有限公司，在今年3月份注册，主要经营范围包括技术开发、应用软件服务、组织文化艺术交流活动等内容，其注册资本为100万元，目前显示登记状态为开业。

在查阅该公司的官方认证微博发现，在此事发生之前几天时间里，该官微发布一张男子裸露上半身并穿着比基尼的照片，也发布消息称“员工们正在策划一个idea，前无古人后无来者的super idea”。

事发当日下午3时30分，公司微博还曾发布消息称：“烦死了，都私信主页君，主页君啥都不知道”。有人发现，在该官微仅有的几条评论中，大都评论称公司此次的营销做法低俗，称此举“毁三观”、“低端”。

北京慕公律师事务所主任助理曹寒冰律师认为，昨日中午建外SOHO广场上的“裸游”营销行为，涉嫌违反新《广告法》相关规定。

新《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条亦规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”内容。

“上述广告行为，与良好风尚恰恰相反，尤其对未成年影响较大。”曹寒冰称，新《广告法》第10条还规定，广告不得损害未成年人身心健康。他认为，上述行为应当按广告法相关措施处罚，“此次‘裸游’营销行为，轻则可以处20万元以上100万元以下罚款，情节严重的话，还可以吊销营业执照。”

此外，曹寒冰认为，相关部门应落实备案管理制度。如有企业要举办促销或营销活动，警方应约见主办单位负责人并签订责任书，“还要派人进行风险评估，配以安全保障和安全措施，如果存在安全隐患，一样不能举办。”

警察“大战”斯巴达男

7月22日，北京国贸，几十名露两点的外国男子走上街头，立即引起围观。被称为“三里屯斯巴达勇士”。后来得知，这也是北京某甜品店的街头推广活动。

马桶美女吸引IT男

3月，北京中关村、望京等IT人士集中的地方，一群着装清凉的长腿美女手拿模型手机，带着马桶出现，引导路人扫描她们手中和身上的二维码。据悉，这群美女是为某招聘平台的活动做推广。

比基尼美女助阵开盘现场

10月，河南驻马店市某国际广场盛大开盘，请来数十位中外比基尼美女为“准业主”提供星级服务。现场多名中外美女端着果盘饮料穿梭在人群中。

裙子越短打折越多

8月，南京一家火锅店推出了促销活动：穿短裙吃饭能打折，裙子越短，折扣越大。裙子在膝盖往上10-15厘米，打8.5折;16-20厘米，打7.5折……每5厘米划为一档，共有6档，最高2.5折，这需要裙子下摆至少距离膝盖35厘米。

“小三房”广告放学校门口

6月，四川德阳一房产公司在市内公交车站打出广告，广告语是“世界那么大，我要小三房”。有市民反映，这个广告连学校对面的公交车站也没放过。

你看媒体都报道了，朋友圈疯传、微信群里都在讨论、还有你这样的自媒体在写评论。甚至对销售转化也促进了，还融了天使、A轮。

看着确实很诱人，确实也是因为一些类似事件达到了“效果”，导致很多人愿意模仿，你是300个外国男人上街，他就要做一个美女模特比基尼秀，火爆自然，就算是你在当街弄个杂耍也会围观很多人，别说是就穿着内衣的美女模特。这让我想起一个做汽车的朋友说起车展来，当时车展被叫停车模，很多厂商引来各种露露去无下限的秀，引来的不是真正的买车人，都是那些色男人，拿着照相机只拍模特不拍车。

用低俗之淫风去做事件炒作，绝对不是正当营销方法，此投机取巧的方式错误的引导很多做营销人模仿，甚至很多人认为品牌就要这样搞一次才会火。

现在移动互联网地推盛行，在北京基本都是遍布商场、超市、百货、重要商圈周边街道等，大多以诱品获取下载，但这种地推方式大大满足不了企业在新品牌认知阶段的需求，怎么一炮而红，挖空心思、绞尽脑汁可能也不得要领。铤而走险的打擦边球，玩情色诱惑，这种小心思在营造大事件上，变成了很多初级营销人在思考的事情。

昨天在建外SOHO的一群姑娘，穿着比基尼在屁股上戳上二维码走在寒风中只为某APP开展的街头商业宣传活动。姑娘们可能会这样想：只要工资日结，寒冷就不可怕。但可能雇用她们的公司，日子就没那么好过。一次售卖身体的恶俗营销，不经意露了底：创意乏善可陈，又不切实际地渴求用户。

这样贫乏、无底线的创意，也难免令人怀疑：一波创业热潮过去后，寒冬是否就要来了?过去的一年，热钱滚滚，新的创意突飞猛进。有个年轻人跟我描述创业者的生活：找个看起来不错的项目，找几个人投资，公司开起来，给自己开份高工资，折腾一年半载，把钱烧完，没成果也无所谓，反正工资到手了。

可问题是，人群越密，谎言越多。比如，一个85后，率领40余人的团队，用了一年多时间，就研发出一款可以媲美特斯拉的纯电动超级跑车。结果，却被证明，他们只是找来特斯拉的架子改装了一个样车。

这几天，还有一个女黑客，也刷爆了朋友圈。这名叫做Joanna的年轻姑娘，被说成了世界最有名的华人黑客，参加过美国选美比赛，在世界黑客大会上发表过演讲，还破解了京东和阿里的电商时间系统……那这个奇才在做什么呢?一个“双十一”比价软件。果然，这个姑娘又被人扒了个精光。选美比赛的图是盗的，黑客大会演讲的图是PS的。不出意外，这又是一个临时演员。

我想，穿着比基尼上街，和穿职业套装在互联网里被人扒光，所感受到的寒冷，应该是一样的。互联网公司的竞争层层传递到她们身上，无端的骂声和指责，也跟着落在她们头顶。互联网是个精力过剩的创意行当，公众的眼球却有限，自然，撒谎、出位和找骂就成了最快捷的渠道。于是我们看到了各式美女，急吼吼地要攻占你的朋友圈。其实，她们都是同一种营销逻辑的产物。真的能赢吗?我留心看了下最近被骂的几个无底线营销的互联网产品，苹果的App Store里，仍然没人打分也没人评论，包括昨天这个。

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责任编辑:杨赓