鑫琦资产爆发资金危机 代言乱象还需完善法律

鑫琦资产陷19亿兑付危机。这条重磅新闻昨天“引爆”眼球的一个重要原因是，以“皇阿玛”角色走红多年的张铁林是这家公司的代言人。明星代言，太常见了。明星当然有代言的权利，可什么情况下能代言，什么情况下不能代言，明星心里有谱吗?能不那么见利忘义吗?

由“皇阿玛”张铁林担任形象大使的鑫琦资产，近日被爆陷兑付危机，目前其上海分公司涉及资金19亿元。记者昨日打通该公司客服电话时，被告知一切正常产品可买而且有担保。

据多位投资者反映，事发原由是鑫琦资产到期后不支付利息，想拿外地期房给客户充当本金，并且房子并非按照此前合同中规定的对折，而是变成八五折。消息一出，让投资者无法接受，纷纷开始维权。

2月16日，在葛洲坝大厦的鑫琦资产上海分公司大厅和楼下被投资人挤爆，同时亦有投资者向经侦报警。据爆目前鑫琦资产上海分公司涉及资金19亿元，共有投资者5000人左右。虽然17日鑫琦资产方面开了客户解决方案发布会，称将公布最新解决方案。但在会上，鑫琦资产要求投资人接受重新登记分配的房产，引起投资者不满(合同上规定的是不得随意分割)。

尽管该事已闹得沸沸扬扬，但记者昨日拨通鑫琦资产400客服热线时，工作人员竟答复目前公司一切正常，在上海还可买产品，并且说可签合同有产权担保。对于上海分公司方面被爆的兑现危机，该客服人员并不承认，而是解释说接到相关通知称公司财务部进行调整，说公司要转型，但该通知没正式下来后期具体不知。

2014年，鑫琦资产曾在房产会打出“半价买房，高收益回报”的宣传口号，该机构宣称购房者不仅可半价买到某知名开发商的房子，还能在一年内获取买房款13.2%-15.6%不等的收益。曾有律师认为，单从操作模式上看此类产品很可能涉嫌非法集资。

此前，2015年9月1日正式实施的新《广告法》明确加强了对广告代言人的追责。如果鑫琦资产确实陷入兑付危机，存在非法集资行为的话，作为“形象大使”的张铁林将面临怎样的法律责任?他会不会成为倒在新《广告法》面前的第一个明星呢?下面，就外界关心的相关法律问题请您和佰佰安全网小编一起听听律师怎么说。

1、张铁林将面临怎样的处罚?

江苏诺法律师事务所胡振皓律师表示，如果事件坐实的话，张铁林将面临行政处罚和连带责任。首先，如果张铁林没有使用过鑫琦资产的商品或是服务就为其进行推荐，按照新《广告法》第62条的第3项规定，明星代言人需要承担包括没收广告代言所得，以及处以广告代言所得1倍以上2倍以下罚款的行政处罚。其次，如果张铁林在明知或应知存在广告主存在虚假行为的情况下，仍为其进行代言，除了承担行政处罚之外，还将根据新《广告法》第56条规定承担连带责任。

江苏钟山明镜律师事务所的许辉律师也对此持相同的看法。许辉表示，如果投资人是以明星广告宣传为基础进行投资的话，明星代言人需要承担补充责任或连带责任。

2、投资人应该对谁提起诉讼?

就本次兑付危机，两位律师均表示，投资人可以对广告主或者明星进行单独提起诉讼也可以将双方一并提起诉讼，但在具体所依据的法律条例上会有所区别。

在具体申请执行的环节，如果广告主没有偿付能力，为其代言的明星将按照法院相关判决对消费者进行赔偿。

3、英国国籍是否会成为张铁林的“护身符”?

胡振皓律师表示：“根据民事诉讼法，侵权行为地发生在国内，按照中国法律处理，不会因为国籍的变化而产生变化。”

4、张铁林是否会被真正追责?

明星代言虚假广告的问题并不鲜见，但是就目前来看，尚无明星因为虚假广告代言而被真正追责并承担实质性的法律责任。张铁林是否会成为倒在新《广告法》面前的第一位明星呢?

对此，许辉律师认为，“会比较难”。“相对于食品、药品、化妆品而言，互联网金融、理财等方面尚未对虚假宣传做出特别明确的规定。而从张铁林所代言的广告内容来看，他并没有非常明确地为该理财公司的具体收益、产品等进行承诺或者暗示。”不过，许辉也表示，如果事件涉及的人数较多，社会影响比较大，代言明星应该还是会承担一定的补充责任或是连带责任。

胡振皓律师则认为明星不同于普通的广告出演人员，其出现在广告中，即使没有打上“代言人”的字样，也应该视为其用自身的形象来为商品或者服务进行代言。如果存在虚假宣传行为，应该承担相应的法律责任。

不过，胡振皓也特别提及，从此前陈宝国代言鸿茅酒的案例来看，如果新法实施以后张铁林的代言广告就没有出现在电视或者公共传媒上，也没有参加公司的宣传活动，那么，其所承担的相关责任将很小。“很难按照新《广告法》进行处罚。原广告法主要针对的是广告主和商品的生产商，没有对明星代言人做出一个特别的规定。”胡振皓解释到。

明星拿走了巨额的代言费之后，就“事不关己高高挂起”，消费者不得不为假冒伪劣产品买单。今天，佰佰安全网小编就为您盘点那些年曾经欺骗过我们的明星们!

侯耀华代言虚假广告

2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。

事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。

赵忠祥代言医疗广告

2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。

唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告

唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。

据报道，该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。同时该院不孕不育诊疗中心副主任高雅儒“只学过西医，根本没有学过中医”，而高的处方“竟是由护士开出的”。

成龙代言“霸王”旗下的中草药洗发露

据香港媒体壹周刊报道，“霸王”旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经香港公证所化验发现均含有被美国列为致癌物质的二恶烷。尽管霸王官方坚称产品符合质量、安全要求，但网友们仍旧将此联想为成龙是代言霉星的力证之一。

陈鲁豫代言“诺亚舟”英语学习机广告

2007年12月25日，上海工商部门查处“诺亚舟”英语学习机广告。工商部门称，这个由知名主持人陈鲁豫代言的广告语中的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。

李宇春代言神舟笔记本电脑广告

2007年11月，湖南消费者将由李宇春代言的神舟笔记本电脑告上法庭称，自己购买的神舟电脑贴有迅驰标识，开机画面也显示迅驰标识，却根本通不过迅驰标准测试。同月，西安消费者也以所购电脑涉嫌虚假宣传，将神舟电脑厂商告上法庭。

近年来，明星站台、代言乱象频发。2014年4月，时代周报报道：和谐租车董事长非法集资投案，某当红小生曾代言;再往前几年，“植树造林，首选亿霖”，出自某著名喜剧演员之口的这句广告词宣传效果非常明显。在短短两年时间内，“亿霖造林”从群众手中卷走16.8亿元。据受骗者说，正是看了该喜剧演员的代言广告，才毫不迟疑地将钱交给了亿霖集团。

诚然，投资有风险，投资人不是三岁小孩，也该为自己的行为负责。但这并不能为明星免责。虚假代言、违法代言引发诸多社会问题，直接或间接造成那么多人受害甚至倾家荡产，而代言的明星往往退了代言费，来一句“我也是受害者”就完事。这正常吗?

立法规制明星代言是大势所趋。广告法修订草案中，最大的亮点之一，是做出了“不得为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明”及“必须经过使用后才能说明其功效”的规定。但相关法律中，明星代言的连带责任尚属空白。

2011年1月，最高人民法院出台《关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》明确，明星代言非法集资以共犯论处。这本来是遏制代言乱象的硬招，可惜在执行层面还缺乏震慑性实例。

责任编辑:杨赓