从上个世纪80年代开始,民营医院在我国医疗服务市场上崭露头角。经过20多年的发展,民营医院如今已经成为我国卫生事业的重要组成部分。但是近年来,民营医院做虚假广告欺骗患者的行为频频被曝光,不仅影响了自身的发展,也扰乱了医疗服务市场秩序,还给广大患者带来了巨大的伤害。那么,医院虚假宣传的影响呢?一起来看看吧!
加强对医学和法律知识的宣传,增强患者维权意识。由于缺乏医学常识,患者很容易受虚假广告的引诱而上当受骗。有关部门可以通过专题讲座或科普知识宣传等形式普及医学知识,让老百姓明白负责任的医生和医院不会拍胸脯保证“药到病除”,这样虚假广告才能失去“民间基础”。同时,还要普及法律知识,尤其是要宣传《广告法》等相关法律,以增强患者的维权意识。那么,医院虚假宣传的影响呢?就让佰佰安全网的小编和你一起去了解一下吧!
国家卫生计生委近日举行会议,要求医疗机构必须依法执业,禁止出租或变相出租科室,禁止发布虚假医疗广告等违法违规行为。根据调查发现,一些虚假医疗广告并未杜绝,依然花样百出,一些医院以无中生有的病情和虚假宣传的套路,使前来就诊者落入“医疗陷阱”之中。
“医疗陷阱”于患者而言,的确是防不胜防。尽管医院跟商业机构有着完全不同的属性,但医院的运营却也需市场理念。对缺乏公立医院实力与影响力的民营医疗机构而言,通过营销吸引患者,更是攸关生存。
于是现实中,医疗营销宣传有了专业的分工和团队,内容的客观真实性可以完全不顾,直接以病症、病因和并发症介绍等专业面目呈现,随意将疗效吹得天花乱坠,并号称出自专家、主任医师之手。而患者缺乏专业背景,要想鉴别这些披着“专业”外衣的软文,绝非易事;被这些极具迷惑性的软文钓上钩,成为待宰鱼肉,倒是轻而易举。
虚假医疗宣传淹没于各种商业营销的汪洋之中,已是普遍现象。按理来说,医院商业营销不是不可以,但既然是营销,就该有严格的规范。对于医疗广告,法律有明确的界定和约束,软文式的隐蔽营销,当在禁止之列。无论在怎样的平台发布,都应该纳入医疗广告监管范畴。这显然不能仅靠医疗机构或信息发布平台的自律,更需建立严格的外部监管、约束与惩处机制。唯有虚假医疗宣传面临严密的监管风险,且要付出比收益高得多的违法代价,虚假医疗宣传这一痼疾,才有望得到根治。
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责任编辑:王秀娟
2022.12.15 19:41:10
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