353万“深夜剁手党” 将凌晨变消费“黄金档”

凌晨时分，当大多数人都已进入梦乡时，有一群人却显得“越夜越精神”。阿里数据22日发布的《寻找深夜剁手党》数据显示，经常在深夜0点-4点登陆手机淘宝和手机天猫的用户已达8000万。尽管晚睡已经成为普遍的生活习惯，但深夜剁手党人数之众还是远远超出想象。在福建，这个数字同样不容小视，353万的总数中，男性为143万，女性210万。

这群深夜剁手党之中，有高达67%的人每月“熬夜剁手”高达4-8次，形成了雷打不动的深夜剁手作息。其中，20%的深夜剁手党每月登录12次以上，平均每周超过3个晚上。而凌晨1点成为他们逛货、下单的高峰时间。而且与整体用户相比，他们的消费能力有过之而无不及。阿里数据显示，深夜剁手党仅在0-4点的平均月消费就超过1300元，其中80后人群更是达到1600元。

有点出乎意料的是，“深夜剁手党”可并非是独居、寂寞群体。阿里数据显示，“深夜剁手党”主要为80后，他们大多数处于已婚、恋爱状态，其中60%为女性，优质的超级会员表现非常踊跃和强劲。而在地域分布上，“深夜剁手党”大多数居住在广东、浙江、福建、上海等沿海省市，其次是西部地区和中部地区。

相比白天，“深夜剁手党”在夜晚的剁手表现十分有看头。白天，男性剁手党主要在手机3C、汽车配件、大家电等产品页面上停留。而到夜晚，他们却逛起了更私密的个人用品。更有意思的是，阿里数据显示，尽管男性剁手党最终购买的是安全套、内衣裤这样的商品，但他们其实更爱浏览“情趣用品”等。相关产品页面的浏览量是最终成交的数百倍，也就是说，他们“只逛不买”。

女性剁手党在夜间的表现则体现了对自己“从头到脚、从里到外”的关注，像是面膜、美容工具、女士服装、丝袜、包袋等，她们同样会考虑到替全家制定“采购计划”。阿里数据显示，13%的超级会员会在深夜购买家庭清洁用品、家庭收纳用品、口腔清洁套装等。