一汽奔腾被指侵权 到底是怎么一回事儿

国庆献礼电影《中国机长》自9月30日上映以来持续热映，截止10月22日，该片累计票房已突破27亿元。

图片来源：电影中国机长微博

《中国机长》热映的同时，不少企业也借此机会进行商业宣传。例如，一汽集团旗下的自主品牌一汽奔腾，近日就与该片主演张涵予签订了品牌代言合同。自此，张涵予正式成为最新车型T99的形象代言人。在此之后，一汽奔腾的官方宣传，以及部分媒体、自媒体的报道中均出现了与张涵予以及其在《中国机长》中的形象。

从常规来说，车企邀请契合自身品牌精神的代言人，并将其名字及参演作品作为宣传素材，这一点无可厚非。然而，此番一汽奔腾的行为却激怒了《中国机长》的版权方——博纳影业集团。

张涵予现身一汽奔腾品牌之夜 图片来源：一汽奔腾微博

10月21日，博纳影业通过微博发表声明，指责一汽奔腾的宣传涉嫌侵权。

博纳影业强调，与《中国机长》建立商业植入及赞助的“唯一汽车类品牌合作方”是“长城汽车及其旗下WEY、哈弗、欧拉、皮卡”，且截至声明出具之日，未就该片与长城汽车以外的其他任何汽车品牌进行商务合作。

博纳影业的声明

博纳影业要求涉嫌侵权行为的机构及个人立即删除全部侵权内容，并保留采取一切必要法律手段追究侵权者责任之权利。

10月22日，一汽奔腾官方也就此事作出了回应。一汽奔腾方面表示，在与张涵予签订代言合同后，在合同期内一汽奔腾享有张涵予授予的人物肖像权，一切传播内容符合传播规范。

一汽奔腾的声明

《中国机长》片方与一汽奔腾的纠纷，始于10月17日举行的一汽奔腾品牌之夜活动。当晚，《中国机长》中饰演机长一角的张涵予现身黄河壶口瀑布，并正式官宣成为一汽奔腾T99车型的形象代言人。

活动现场，张涵予不仅多次被活动主办方以“中国机长”一角进行形容，他本人更是将《中国机长》中遇险的飞机模型作为礼物赠予一汽轿车总经理柳长庆。

“这是我们《中国机长》中使用的空客319，它是专门为飞高原设计的，因此把它送给您。”张涵予在赠送环节中如是说道。

张涵予将《中国机长》中空客319的模型赠予柳长庆?图片来源：一汽奔腾微博

而在之后的一汽奔腾官方宣传以及部分媒体、自媒体的报道中，《中国机长》也屡屡“出镜”。

例如，在@一汽奔腾的置顶微博中，就将T99车型称为“机长座驾”。

一汽奔腾官方称T99为“机长座驾”，但并未与《中国机长》片方有过商业合作

但早在《中国机长》上映之前，长城汽车便与该片确立了商业合作关系，成为独家汽车品牌合作伙伴。在《中国机长》中，长城旗下品牌车型也数次出镜。

长城WEY品牌与《中国机长》进行联动宣传 图片来源：长城汽车官网

因此，博纳影业认为一汽奔腾没有与片方进行合作，却利用了张涵予在《中国机长》中的形象进行宣传，属于侵权行为；但一汽奔腾方面认为，已经取得了张涵予授予的人物肖像权，自然也包括其在《中国机长》中的形象。

由电影、电视剧商业植入引发的权益纠纷，博纳影业与一汽奔腾并非首例。

2016年，成人用品公司诺丝科技与王宝强自导自演的电影《大闹天竺》制作方签订了一份价值50万元的合同，成为《大闹天竺》独家安全套品牌赞助商。在2017年春节《大闹天竺》上映期间，另一家成人用品公司杰士邦通过官方网站以《大闹天竺》海报为背景，开展购“杰士邦”安全套送《大闹天竺》电影票的促销活动。诺丝科技因此将杰士邦及电影制作方告上法庭，要求两被告登报赔礼道歉，并赔偿经济损失100万元。

杰士邦蹭《大闹天竺》热度 图片来源：@一只上上君

2017年11月，由胡歌主演的电视剧《猎场》在湖南卫视首播。一加手机成为该片独家手机品牌，然而，主演胡歌却是华为荣耀的品牌代言人。当时一度引发了华为荣耀总裁赵明和一加手机创始人刘作虎的网络“互怼”。

胡歌在《猎场》中使用一加手机 图片来源：一加手机微博

而此次涉事的一汽奔腾，也正处于品牌转型的关键阶段。

在整体车市下行的环境下，2018年一汽奔腾全年销量仅为8.9万辆，同比下降23.2%，创下自2010年首次突破10万辆后的新低，市场占有率与影响力显著落后于头部自主品牌。

为挽回颓势，2018年10月，一汽奔腾发布“新奔腾”品牌发展战略，并舍去了原先经典的一汽“鹰标”，改为全新的“世界之窗”Logo，以推动整体品牌向上。

2018年10月，一汽奔腾发布“新奔腾”品牌战略 图片来源：一汽奔腾官网

此后，一汽奔腾先后上市了T77、T33两款不同尺寸的SUV，采用与先前截然不同的设计理念。在市场表现上也取得了一定成效。今年前三季度，一汽奔腾的累计销量达到7.8万辆，同比增长近30%。

而刚刚发布的一汽奔腾T99则是T系列的第三款作品，定位于中大型SUV，即将于11月1日正式上市。

根据一汽奔腾方面的说法，此番邀请张涵予担任T99的形象代言人，是因其作为演员“顽强、奋进、努力”的人物形象与一汽奔腾“进取不止”的品牌精神十分贴切。

即将上市的一汽奔腾T99图片来源：一汽奔腾微博

在博纳影业与一汽奔腾先后就此次纠纷发声后，与《中国机长》存在合作关系的长城汽车仍未作出官方回应。对此，观察者网汽车频道联系了长城汽车的公关部门，对方表示此为博纳影业同一汽奔腾之间的纠纷，与长城汽车无关。

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