中国人出境游不再“爆买” 购物支出占比降至三成

据外媒报道，一项调查显示，中国游客开始把更多的钱花在体验上，而不是买东西上。

随着全球奢侈品牌和零售商在即将到来的春节期间为接待数百万中国游客做好准备，一项调查显示，这个全球第二大经济体的消费者不再那么热衷于购物。相反，他们对观光、娱乐和餐饮的兴趣增加了。

国际管理咨询公司奥纬（Oliver Wyman）最新发布的中国出境旅游研究报告显示，2018年中国游客的购物支出占旅游总预算的比例为32%，较2016年的41%下降近10个百分点。

该报告援引最近针对2000名中国境外游客的调查称，中国游客的人均购物支出也从2016年的8000元降至5800元（约合855美元）。

只有不到一半的受访者认为购物是他们出国旅游的前三大原因之一，是这项调查开始以来的首次。

与此形成对比的是，餐饮、观光和娱乐活动在中国游客旅行预算中的份额增加了。

奥纬合伙人亨特-威廉斯（Hunter Williams）表示：“（中国游客）更开放和更愿意尝试当地经验。中国的变化太快了，（企业需要）为这些变化做好准备。”

从国内来说，越来越多的消费是个性化和多元化，而在国外的购物却呈现了一种单一化和模仿式的消费。境外消费的心态要改变，这种“你有、我有、人人有”这种排浪式的、模仿性的消费要转向理性，回到正常的“需要，我才买”正确态度和消费状态。