拼多多双打行动 壮士断腕还是自己作死？

8月23日消息，拼多多日前对外发布“双打行动”阶段性说明，称8月2日至8月9日期间，平台已强制关店1128家，下架商品近430万件，批量拦截疑似假冒商品链接超过45万条。拼多多消费群体多为低收入人群，拼多多正是利用低价差异化竞争，3年积累3亿用户，用户规模即将赶超京东。此次打假，拼多多平台商品价格或回归市场价，丧失低价优势的拼多多将于淘宝正面对决，拼多多用户会流失吗？

拼多多是国内主流的手机购物APP，成立于2015年9月，用户通过发起和朋友，家人，邻居等的拼团，以更低的价格，拼团购买商品。旨在凝聚更多人的力量，用更低的价格买到更好的东西，体会更多的实惠和乐趣。

从活跃用户数来看：拼多多活跃用户已经接近京东。截至2018年3月31日止的12个月，拼多多活跃用户2.95亿，京东活跃用户为3.018亿，阿里为5.52亿。拼多多用不到三年的时间就积累了京东10年才达到的活跃用户数量，而且超过阿里的一半，可见拼多多的实力到底有多强大。

数据来源：中商产业研究院整理

拼多多的低价策略吸引了大量三四线城市以下的用户，并充分消化了这一部分“人口红利”，不到3年积累超3亿用户。拼多多用户的年龄分布在两端，即家庭妇女、学生党和社会新鲜人。值得注意的是，拼多多用户价格高度敏感用户，业余时间喜爱热爱手游。

在其他电商“消费升级”的同时，它却利用低价实现了差异化，避开了与巨头的正面竞争，通过挖掘在一定程度上渗透率不高的三四线以下市场，实现了快速扩张。

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