怎样认定名人代言虚假广告

在社会生活高度发达的今天，广告成为了我们生活中常见的一种讯息，产品通过广告的宣传来走向市场让消费者能够选择符合自己要求的产品或服务。但是不能不看到由于部分惟利是图的名人代言虚假广告以达到敛财或不正当竞争的目的，严重侵害了消费者的权益，扰乱了市场秩序。那么应该怎样认定名人代言虚假广告呢?下面就由小编来告诉您答案。

一、 名人虚假广告要有欺诈消费者的倾向的表述;广告的陈述和表示必须有欺诈消费者的倾向或可能，就算没有造成欺诈行为或实际损害，由于考虑到消费者的权益或者市场秩序的正常就需要对其采取有效的措施，防止损害的发生或扩大。

二、 广告的陈述或表示必须能欺诈相当数量的消费大众：一个广告的观看者可能有很多人，但是如果产生误解的人只有为数不多的几个，那么社会公益也没有受到损害的情况下，法律并无保护的必要。由于广告本身就需要通过一定的夸张或者模糊的手法来吸引大众的眼球，因此要求广告是“零误解率”是不切实际的，其次，由于不同广告具有不同的消费群体，不同广告所宣传的产品和服务也不同，因此本人觉得对数量的标准应当是具体情况来定。

三、 广告的陈述或表示在欺诈消费大众上须有实质重要性：实质重要性就是制广告的陈述或表示须能影响消费者决定购买与否的动机。并非任何的欺诈陈述和表示都可以构成虚假广告，而必须是该陈述或表示本身足以诱使消费者信赖其而作出不利的消费选择，或是因广告中省略足以支持广告陈述或表示真实性的必要事实，以致影响消费者的购买判断，这时才能成立虚假广告。

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责任编辑:何显抢