您是否也见到过夸大性广告呢?夸大性广告是商业的一种推销方式,那么什么是夸大性广告呢?小编在文中为您具体介绍。
夸大性广告是人们在生活中经常见到的,目的是更好的销售此产品,那么什么是夸大性广告呢?接下来小编为您介绍一下。
夸大性广告是指通过滥用溢美之词,甚至是违反科学规律的结论,对商品或者服务进行不切实际的宣传,诱骗他人过高估计广告中宣传产品的质量、性质、功效,从而达到推销商品或者服务的目的的违法广告。
夸大性广告有夸大欺骗的意思,广告中的夸大欺诈还有其他方面的表现,如捏造企业背景,造成知名企业的假象;表演脱离现实,著名表演艺术家李丁为某品牌补钙产品拍摄的广告中,能“上五楼都不用歇”,然而生活中他的身体状况并没有因为补钙而更强壮。
从夸张到欺骗,这不仅是广告意识与责任问题。因此,广告从业者要把握好创意的“度”,正确使用语言、色彩、造型、表演等元素,传达准确翔实的信息。衡量广告是否存在夸大现象,要以产品、企业的真实性为基础,还要从消费者角度考察广告的传播是否会误导消费,夸大广告的成因也要分清是主观引导还是技术失误。对广告主及广告参与人员有意而为之的问题广告,应严惩不贷。广告从业人员在工作中,也应注重科学性,提高广告操作技能,以避免引起问题广告的产生。
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责任编辑:何显抢
2020.09.04 15:11:56
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