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首个互联网公益日 互联网+公益=?


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  • 2015-09-08 14:19:57
  • 来源: 佰佰综合
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导语:腾讯公益将联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意机构等各方力量于9月9日发起中国首个公益日——“99公益日”,一起为包括抗战老兵在内的群体发起募捐。佰佰安全网将为你探寻互联网+公益将为中国公益事业带来哪些变化。

首个互联网公益日 互联网+公益=?

抗战胜利70周年纪念日即将到来,各界对抗战老兵的关注度普遍提升。日前,民政部宣布将采取走访慰问抗战老兵、向抗战老战士发放生活补助等一系列措施,并明确提出会将国民党抗战老兵,根据情况分别按条件纳入到相关保障范围。

腾讯发起中国互联网首个公益日

民间方面,对抗战老兵的关爱公益活动一直在持续。以在腾讯公益平台发起的抗战老兵关怀项目为例,已经筹集超过737万善款,捐款人数超过27万人次,使得几千名在抗日战场上挥洒热血的老兵得到心理上和生活上的关爱。

另外,据了解,9月9日国内还将迎来首个互联网公益日——“9.9 公益日”,联合公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构等各方的力量,用移动互联网化、社交化等创新手段,用轻松互动的形式,发动全国数亿热爱公益的网民通过小额现金捐赠,步数捐赠、声音捐赠等行为,以轻量、便捷、快乐的方式参与公益,用公益平台连接起亿万个爱心和那些需要帮助的人。此外,在9月7日至9日期间,腾讯基金会会在一定额度内进行1:1配捐,即网友每捐出1元钱,腾讯基金会也匹配捐出同等金额。

届时,仅仅在指尖点点手机的功夫,全国人民便可以用便捷的移动支付在互联网公益平台上,用实际行动关爱抗战老兵等群体,为公益事业做出一份贡献。

近日,一个与公益相关的“新节日”开始在网络上发酵。腾讯日前宣布,将联合各方力量,发起“9.9公益日”。腾讯对外称之为“中国首个互联网公益日”,就目前阵势来看,这或将是中国覆盖人群最广的公益行动。

互联网+公益=?

在业内看来,“互联网+”一直是中国公益行业一些痛点顽疾的解决之道。作为互联网巨头中的公益前沿试水者,腾讯一直在公益上颇有建树并尝试破局,亦成立了中国首家由互联网公司发起的公益基金会,搭建起爱心人士、公益组织以及有需群体相连的网络公益平台。此次“造节”,腾讯似乎不是简单堆叠公益项目。面纱揭开一半的“99公益日”,又将给中国公益行业带来哪些影响及思考呢?

互联网与公益的“超工具”融合

互联网与公益的结合,大约兴起于2010年甚至更早,随着网络的普及以及支付手段的多样性,人们开始减少捐款箱、名单式等传统的筹款方式。

而在这之前,因信息的不畅通,许多公益组织运行低效、缺乏有效的透明机制。即使互联网浪潮铺开,这些顽症在一些转身慢的庞大公益机构身上,仍未得到明显改善,这也为郭美美炫富事件所引发的大众对公益组织不信任埋下了伏笔。

随着互联网深入各行业,上述问题得一定程度上解决,一是通过网络展示和电子支付,公益项目的发布和资金筹集变得简单便捷;二是公益组织得以及时公布账目,公开透明程度有所提升。

但对于公益来说,如此结合仅仅是把互联网工具化,轻快、共享、互动、多赢的互联网思维并没有为助力公益做出显著的贡献。

此次腾讯牵头各方发起99公益日,强调用轻松互动的形式,以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。以其力推的“益行家”步数捐款公益项目为例,腾讯提供社交平台和入口;用户只需走起来,日行万步即可做公益;企业则提供公益资金,并得到很好的品牌曝光。

互联网超越简单的工具属性,进而重构公益链条上的各方,用户得以快乐、健康、免费地完成公益行为,将互联网思维体现得淋漓尽致。互联网与公益不再是浅层次的相加,而是深层次的融合汇通。这对于互联网+时代的公益来说,至关重要。

变化一:改变“灾难式公益”行业惯性

目前,中国公益行业里有很大一部份属于“灾难式公益”。许多群体平日鲜有捐赠行为,大灾大难面前却显得十分慷慨。以汶川地震为例,一年时间募集的奖金超过760万。而在用户层面,不少人进行捐赠多是在大灾大难发生后,由组织统一发起才参与,平日基本不会为相关公益项目提供支持。

这样的现象同样出现在公益组织上,许多公益组织借机抢先推出项目,打响口号。

进行“灾难式公益”自然没有可谴责的地方,但中间也常常出现一些问题。过往一些公益组织是为了抢名、募钱、做形象,而未顾及自身的宗旨、使命、专业、特点为灾区做点什么,因而出现了资源浪费。

同时,民众偏向大灾大难的选择,也给一些需要长期性、可持续性参与的群体和项目造成了一定影响,募捐资金出现失衡。

“99公益日”或有望打破“灾难式公益”行业惯性。根据介绍,“99公益日”希望用小额移动支付,汇聚更多的力量,通过社交化、互动化的方式,倡导随时随地、便捷无负担的公益氛围,让“随手公益”成为一种生活常态。另外,腾讯还会在一定额度内进行1:1配捐。

换个角度讲,“99公益日”将向公众陈诉另外一个观点:除了大灾大难外,每年在另外的日子同样也可以做公益,而且腾讯掏钱陪你一起玩,让公益就像喝水一样平常。

变化二:社交化公益或成行业新趋势

99公益日期间,微信、手Q、腾讯新闻等强势渠道将共同为“99公益日”进行引流推广,掀起全民公益的热潮。

众所周知,微信、手Q是腾讯最大的两个连接器,其中QQ月活跃账户数达到 8.43 亿,微信和 WeChat 的合并月活跃账户数超过6亿,有望让整个99公益日的覆盖面达到新高度。另外,这或许也在释放另一个信号:移动端的社交化公益可能会在99公益日占据主要角色。

移动端的公益力量,通过一个数据对比可以发现。2013年1月,腾讯发起“月捐亿力量”,当时全部捐赠来源于PC端,用19个月实现网友捐赠额突破1个亿。尽管这在当时已经是一个天文数字,但移动端的数据来得更吸睛,截止昨天,2015年腾讯网络捐赠平台5.05亿元,其中90%以上来源于移动端。

社交理念,则当提腾讯公益2014上线的“一起捐”功能,通过朋友圈,它可以让更多人因为公益成为了网络时代的平民英雄,例如33岁的女程序员龙梅前后发起6次一起捐,号召251人捐赠19772元;12岁的小女孩小飞蟹对环保项目感兴趣,和伙伴一起号召787人为“种树人的雾霾之战”筹款11899元。

此次99公益日,腾讯邀请了奥美、阳狮在内的10多 家国际顶级创意机构加入,或是意在包装公益项目以便更好的进行社交传播。

这是腾讯的尝试,也可能是中国公益未来的新趋势。

因为公益不仅从项目推送、捐赠、进展反馈可以在手机上的闭环,也可以通过社交网络、朋友圈将朋友与圈子连接,将公益的影响力成倍放大

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